2018/01/24 | 來源：品牌紅木網(wǎng)
[摘要]1月22日，第八屆中國紅木家具品牌大會(huì)的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在廈門隆重舉行。10位重量級嘉賓以“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖‘一帶一路’筑國際新局”為主題，重點(diǎn)探討新時(shí)代下紅木家具如何在“一帶一路”影響下，實(shí)現(xiàn)文化自信和品牌輸出。
2017年，紅木家具行業(yè)在“一帶一路”和“文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略政策引導(dǎo)下，取得了巨大的成就，但是不難看到，紅木家具行業(yè)在品牌化與國際化的道路上，依然面臨不少問題與挑戰(zhàn)。在全國品牌化時(shí)代來臨的當(dāng)下，紅木品牌的核心價(jià)值是什么？在國際化這條道路上，紅木家具企業(yè)如何邁出“國際化”這一步？
第八屆中國紅木家具品牌大會(huì)現(xiàn)場氣氛很是熱鬧
1月22日，第八屆中國紅木家具品牌大會(huì)的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在金磚會(huì)晤地——廈門國際會(huì)議中心隆重舉行。10位重量級嘉賓以“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖 ‘一帶一路’筑國際新局”為主題，重點(diǎn)探討新時(shí)代下紅木家具如何在“一帶一路”影響下，實(shí)現(xiàn)文化自信和品牌輸出。此次論壇由中央電視臺(tái)著名主持人李曉東主持。
在由中央電視臺(tái)主持人李曉東（左一）主持的首輪“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖”論壇中，上海市家具研究所副所長許美琪（右三）、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長唐開軍（右二）、中國傳統(tǒng)工藝大師張錫復(fù)（左三）、東陽中信紅木董事長李忠信（左二）、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡（右一）展開了討論
向文化營銷轉(zhuǎn)型 做有當(dāng)代特色的設(shè)計(jì)
國家設(shè)立“中國品牌日”是國家頂層設(shè)計(jì)，也是中國企業(yè)時(shí)代的需求，更是中國紅木家具企業(yè)的需要。在國家強(qiáng)調(diào)“文化自信”，講好中國品牌故事的背景下，紅木家具企業(yè)如何做到文化自信？怎樣加快紅木家具產(chǎn)業(yè)的“品牌化”進(jìn)程？首輪論壇以“‘文化自信’畫品牌藍(lán)圖”為題展開熱議。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪
紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求強(qiáng)烈階段，未來將是紅木品牌致勝的時(shí)代。那么，企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)文化輸出及實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值？從哪些方面加快紅木家具產(chǎn)業(yè)的“品牌化”進(jìn)程？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪給出兩點(diǎn)建議，首先，向先進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，具體來講：其一傳統(tǒng)的家具制造企業(yè)，只要經(jīng)過先進(jìn)技術(shù)的改造，同樣可以成為先進(jìn)制造業(yè)；其二是要“將先進(jìn)的技術(shù)綜合應(yīng)用于制造的各個(gè)環(huán)節(jié)和全過程”；其三是在生產(chǎn)方式上要具有先進(jìn)性，也就是向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化制造轉(zhuǎn)型，在管理上向“協(xié)同制造模式”轉(zhuǎn)型。其次，向現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型：也就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等進(jìn)行線上線下結(jié)合的商業(yè)營銷和用文化的形式來進(jìn)行的文化營銷。
中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、中山東成紅木董事長張錫復(fù)
在《中國制造2025》戰(zhàn)略下，紅木家具品牌如何弘揚(yáng)“大國工匠精神”？如何做到文化自信，推動(dòng)新時(shí)代紅木家具發(fā)展？中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、中山東成紅木董事長張錫復(fù)從自己30多年的從業(yè)之路講述了自己的理解。他認(rèn)為，第一，《中國制造2025》是重要的國家發(fā)展戰(zhàn)略，對紅木家具產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的指引性；第二，《中國制造2025》與提倡大國工匠精神并不矛盾；第三，中國優(yōu)秀文化要走出去，外來優(yōu)秀文明也應(yīng)該引進(jìn)來。借助國家平臺(tái)走出國門，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略下，讓紅木家具企業(yè)可以在更多的國際舞臺(tái)上為中國紅木代言，講好中國紅木故事。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長唐開軍
品牌擁有的自信，很大一部分來源于終端市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。那么，當(dāng)代消費(fèi)者需要一個(gè)怎樣的紅木家具品牌？紅木家具設(shè)計(jì)如何與廣大市場需求相結(jié)合，做有當(dāng)代品牌特色的紅木家具設(shè)計(jì)？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、深圳大學(xué)家具設(shè)計(jì)研究所所長唐開軍提出了自己的見解。他認(rèn)為，品牌的本質(zhì)就是滿足時(shí)代化的物質(zhì)層面與精神層面的雙重需求。因此，成功的紅木家具品牌應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)文化精髓的前提下，進(jìn)行時(shí)代化的融合與創(chuàng)新，形成大眾化的、普世認(rèn)同的現(xiàn)代形制，而非傳統(tǒng)形式、符號(hào)的移植與拼接。紅木家具應(yīng)該全面融入現(xiàn)代家具體系中，伴隨“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，傳播中國家具產(chǎn)品及當(dāng)代中式文化。
良好的客戶體驗(yàn)可以提高品牌附加值
紅木家具文化底蘊(yùn)之深厚，工藝之精巧，相比其他家具品類是非常杰出并且自信的，但是在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、展廳布置、品牌營銷上相比大家居品牌，依然有很多需要提升的地方。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽中信紅木董事長李忠信
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東陽中信紅木董事長李忠信，從如何維護(hù)好經(jīng)銷商的角度，分享了紅木企業(yè)如何做好廠商共贏的經(jīng)驗(yàn)。他指出，每個(gè)企業(yè)對品牌推廣、銷售都有自己的渠道，經(jīng)銷商的銷售才是中信紅木的銷售。紅木家具企業(yè)一定要注重養(yǎng)商，讓品牌深入終端專賣店，讓經(jīng)銷商能講好企業(yè)的品牌故事，同時(shí)，還要協(xié)助經(jīng)銷商打造好店面形象，做好全國和區(qū)域的品牌推廣。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席單位-東莞國壽紅木副董事長陳淦凡
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席單位-東莞國壽紅木副董事長陳淦凡表示，要做到廠商合作共贏，應(yīng)該從以下三個(gè)方面考慮：第一，企業(yè)要選擇優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，通過前期的相互了解，找到與企業(yè)需求相符合的經(jīng)銷商，再進(jìn)行下一步合作。第二，企業(yè)要積極主動(dòng)提供服務(wù)，包括經(jīng)濟(jì)管理服務(wù)、市場推廣服務(wù)和員工培訓(xùn)服務(wù)等，通過建立科學(xué)的管理制度、協(xié)助策劃促銷活動(dòng)、終端形象展示活動(dòng)等提升經(jīng)銷商店面活力。第三，企業(yè)通過進(jìn)行產(chǎn)品銷售技術(shù)、維護(hù)服務(wù)技術(shù)、賣場陳列技術(shù)等方面的培訓(xùn)，讓經(jīng)銷商掌握銷售方式，促進(jìn)銷量達(dá)成。
以“文化自信”為契機(jī)，勾畫紅木家具品牌2018未來新藍(lán)圖。眾位嘉賓進(jìn)行了一場頭腦風(fēng)暴，給紅木人帶來了很多新啟發(fā)和新思路。
在第二輪“‘一帶一路’筑國際新局”論壇中，教育部《家具設(shè)計(jì)與制造》專業(yè)帶頭人彭亮（右三）、明清家具研究學(xué)者張輝（右二）、中國傳統(tǒng)工藝大師邵湘文（左三）、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長林偉華（左二）、東陽卓木王總裁杜長江（右一）暢談了對紅木國際化之路的理解，為企業(yè)未來發(fā)展指明了方向
從“賣材料賣雕花炫奢華”變?yōu)椤百u設(shè)計(jì)賣藝術(shù)講故事”
過去的一年，紅木家具在中外國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、重要外交事件、美國洛杉磯國際藝博會(huì)中國國家展、“一帶一路”沿線國家頻頻亮相，于是，第二輪論壇圍繞“‘一帶一路’筑國際新局”主題展開了深入探討。
中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、深圳泰和園董事長邵湘文
如今在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略下，紅木家具企業(yè)已經(jīng)開始嘗試“走出去”與世界對話。中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、深圳泰和園董事長邵湘文表示，紅木家具要走出國門，與紅木家具要擺脫目前的困境，向什么方向走去，是同一個(gè)答案——就是發(fā)揚(yáng)工匠精神。工匠精神不是循規(guī)蹈矩的墨守成規(guī)，也不是老老實(shí)實(shí)埋頭苦干，閉門造車式的自我欣賞，而是從設(shè)計(jì)到制造注重一切細(xì)節(jié)的全過程。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、教育部教學(xué)改革示范專業(yè)“家具設(shè)計(jì)與制造”專業(yè)帶頭人彭亮
中國家具曾影響歐洲很多家具風(fēng)格的形成，當(dāng)下如何重塑包括紅木家具在內(nèi)的中國家具在世界舞臺(tái)的地位，做有“國際范”的設(shè)計(jì)和品牌？對此，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、教育部《家具設(shè)計(jì)與制造》專業(yè)帶頭人彭亮表示，我們要做精做強(qiáng)，才能影響國際。從“賣材料賣雕花炫奢華”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u設(shè)計(jì)賣藝術(shù)講故事”，這樣中國當(dāng)代紅木家具才會(huì)走向世界，也會(huì)通過“一帶一路”國家戰(zhàn)略，逐漸像當(dāng)年的明式家具一樣影響世界。
海外公眾對紅木家具好感度穩(wěn)步上升
作為家具史上的瑰寶，在當(dāng)代，明清家具依然在國際各大拍賣行上頻頻拍出高價(jià)。這些拍出高價(jià)的明清家具有什么共同特點(diǎn)？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、明清家具研究學(xué)者張輝總結(jié)出5條標(biāo)準(zhǔn)：材質(zhì)的物理價(jià)值、家具的藝術(shù)價(jià)值（造型和紋飾的獨(dú)特性與視覺美感、制作工藝難度）、家具的年代和歷史價(jià)值、家具的稀少性、器物的傳承和出處。他還說道，以上五項(xiàng)內(nèi)容中，一件明清家具具有的項(xiàng)數(shù)越多，越富有價(jià)值，雖然一些明清家具僅占其中一二項(xiàng)，已經(jīng)難能可貴。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問、明清家具研究學(xué)者張輝
越來越多的紅木家具品牌都在逐漸向國際家具品牌的方向發(fā)展和靠攏。當(dāng)前，紅木家具是否可以走向國際化？國際化的紅木家具品牌應(yīng)該具備哪些標(biāo)準(zhǔn)？紅木家具企業(yè)可以怎么做？全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席單位—東陽卓木王總裁杜長江，從卓木王亮相美國洛杉磯藝博會(huì)中國國家展的經(jīng)歷，分享了國際性政商舞臺(tái)、文化交流活動(dòng)在挑選紅木家具時(shí)會(huì)考慮的標(biāo)準(zhǔn)。他說，紅木家具作為藝術(shù)品，它的文化、設(shè)計(jì)、工藝方面都已經(jīng)得外國友人的認(rèn)可，但紅木家具作為商品走向國際依然漫長。市場是人們當(dāng)前生活現(xiàn)狀的反映，必須要尊重人性，研究好當(dāng)代消費(fèi)者。先有國際范，再有國際化，才能讓世界看見東方美。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席單位—東陽卓木王總裁杜長江
紅木家具不乏高端消費(fèi)群體，也不缺底蘊(yùn)和藝術(shù)性，還影響了很多外國人。那么，面對當(dāng)代廣闊的國際高端消費(fèi)市場，紅木家具企業(yè)可以如何做？作為紅木家具行業(yè)的品牌策劃人，美國洛杉磯國際藝博會(huì)中國國家展暨首屆當(dāng)代經(jīng)典紅木家具中美交流展的組織者，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長、弘木傳媒CEO林偉華表示，讓世界愛上中國紅木家具，必須有兩個(gè)要素，一是讓世界愛上中國，二是讓世界愛上紅木家具。歷史上，紅木家具設(shè)計(jì)者為自己的生活、品位設(shè)計(jì)，做出的家具能夠引領(lǐng)人們進(jìn)入一種意境，未來企業(yè)家一定要不斷提升自己的審美、品位，當(dāng)代紅木家具人一定能做出服務(wù)美好生活的紅木家具。
全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、弘木傳媒CEO林偉華
眾位專家和大咖暢談了自己對紅木國際化之路的理解，為紅木家具企業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
差異化夯實(shí)紅木家具行業(yè)發(fā)展支撐點(diǎn)
全國政協(xié)委員，國家人力資源和社會(huì)保障部原黨組副書記、副部長楊志明在為第八屆中國紅木家具品牌論壇作總結(jié)發(fā)言時(shí)毫不諱言地指出“品牌溢價(jià)在5%到20%，甚至達(dá)到更高，才是品牌，否則只能是一個(gè)商標(biāo)，中國紅木品牌路漫漫；紅木家具行業(yè)不能輕視同質(zhì)化，必須通過差異化發(fā)展，才能做出更多優(yōu)秀品牌?！?/span>
全國政協(xié)委員，國家人力資源和社會(huì)保障部原黨組副書記、副部長楊志明為第八屆中國紅木家具品牌論壇作總結(jié)發(fā)言，并于論壇后離開會(huì)場
他還強(qiáng)調(diào)，名匠帶來名品，忘我勞作、追求極致，既重視技能又講究品德的工匠精神對行業(yè)非常重要，工匠精神需要工匠文化支撐，工匠文化需要工匠制度支撐。
小結(jié)
第八屆中國紅木家具品牌論壇由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)（簡稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)）主辦，《品牌紅木》雜志、品牌紅木網(wǎng)承辦，由東莞國壽、東陽新明、中山東成、中山區(qū)氏臻品、中山紅古軒、北京太和木作、東陽卓木王、東陽明清居、東陽御乾堂、廣作紅木研究院協(xié)辦，得到了深圳泰和園、東陽中信、東陽明堂、東莞戴為、上海老周、浙江藝術(shù)紫檀博物館、中山國方、中山雅仕軒、中山鴻運(yùn)堂、中山名揚(yáng)、中山伍氏大觀園、中山匠王、東陽盧家藝林、新會(huì)雄業(yè)等企業(yè)的特別支持，此外，還得到了中國收藏家協(xié)會(huì)、中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)、全聯(lián)品牌紅木家具經(jīng)銷商聯(lián)盟、福建省古典家具工藝家具協(xié)會(huì)、廣西紅木家具協(xié)會(huì)、海南黃花梨文化研究會(huì)、廣州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中山市家具商會(huì)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)、五華紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江省東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、江門市新會(huì)區(qū)古典家具商會(huì)、江門市新會(huì)區(qū)大澤鎮(zhèn)紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、江西省廣豐縣紅木家具協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的大力支持。
2017年，是我國堅(jiān)定“文化自信”和中國制造業(yè)崛起的一年。這一年里，紅木家具行業(yè)在品牌化與國際化取得了長足的發(fā)展。2018年是全面貫徹中共十九大精神的開局之年。黨的十九大描繪了我國發(fā)展今后30多年的美好藍(lán)圖。作為我國今后30多年美好藍(lán)圖的“繪制者”之一，紅木家具行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該以“文化自信”為契機(jī)，勾畫自己品牌未來發(fā)展的新藍(lán)圖。同時(shí)，在“一帶一路”國家戰(zhàn)略指引下，構(gòu)筑起國際化發(fā)展新格局。（來源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文 梁曉珩∕編輯）